赞助西甲的中国企业概况

进入半决赛阶段的欧洲足球锦标赛，不仅点燃了全球球迷的热情，不少眼尖的球迷也发现，在今年的西班牙足球联赛中频频可见“中国元素” （西甲）。 从球场背面的横幅到球员的球衣，都可以看到中国赞助商的身影。 事实上，近年来不少中国企业争相赞助西甲联赛，从体育用品、科技产品、互联网服务商到啤酒公司等，正是因为随之而来的巨额广告收入。

早在2007年钱宝赞助的西甲球队，能源公司英利就正式赞助西甲球队奥萨苏纳，开启了中国企业赞助国际足球赛事的篇章。 随后，中国运动品牌特步成为比利亚雷亚尔队的球衣赞助商； 另一中国主要运动品牌李宁也与塞维利亚和西班牙人联手。

晶科能源与巴伦西亚强强联手； 中国零售巨头苏宁集团赞助西甲豪门巴塞罗那； 甚至中国最大的信息通信供应商华为也成为西甲联赛的主要赞助商。

此外，来自浙江的在线金融服务商“钱宝网”的赞助LOGO从去年9月开始被印在皇家社会球衣胸前。 今年1月初，大连万达集团创始人王健林斥资4500万欧元，投资西甲马德里竞技队，引发外界关注。

除了上述大型赞助商之外，包括中国互联网公司新浪微博、人人网在内的中国企业也为某场西甲比赛购买了两支球队的胸前球衣广告。

品牌国际化的好举措

国际五大足球联赛中，为何中国企业如此重视西甲联赛？ 业内人士指出，德甲和法甲的名气还不够大； 意甲的影响力正在恶化； 英超赞助商的门槛太高了。 相比之下，西甲的赞助价格还算合理。 对于中国企业来说，“CP值”是最高的。 受全球经济危机影响钱宝赞助的西甲球队，西班牙经济复苏缓慢。 过去几年，共有10支各级联赛球队申请破产。 西甲球队的欠税已达数亿欧元。 这也迫使西甲俱乐部，尤其是非豪门球队做出新的安排。 一种谋生的方式。 随着中国经济的强劲崛起，许多中国企业越来越注重“品牌国际化”。 通过海外联赛进行品牌推广无疑是一个很好的举措。

而西甲虽然“急需钱”，但其国际影响力丝毫没有减少，每场比赛都吸引全球超过4亿球迷。 庞大的观众带来的商业效应也大大增加了中国企业赞助西甲球队的吸引力。

通过赞助足球比赛，中国企业确实获得了巨大的商业利益。 据统计，赞助西甲后，2014年华为手机产品在西班牙全国销量大幅增长。入股马德里竞技后，万达还将在西班牙再启动30亿元投资项目，并有意通过足球是很明显的。

数亿观赛人数蕴藏巨大商机

至于钱宝网的收入，同样惊人。 2014年1月，钱宝网用户数量约为500万。 根据最新公布的数据，截至2015年3月8日，钱宝网注册用户数正式突破1000万，日登录用户数突破50万。 用户的激增及其带来的巨大流量肯定是足球效应带来的。

不过，中国企业赞助西甲赛事也并非没有风险。 除了赞助球队的表现会直接影响广告效果之外，特步此前赞助的英超球队伯明翰如果降级，对于企业品牌形象可以说是一个不小的打击。 近期宣布无限期停赛的西甲比赛更是让赞助商们头疼不已。

本月8日，因不满西班牙内阁颁布的新电视转播收入分配制度，西班牙足协和球员工会决定举行罢工。 从5月16日开始，西甲联赛将全面暂停钱宝赞助的西甲球队，相关赛事也将无限期推迟。 赛事暂停不仅给中国赞助商带来了直接的利润损失，购买了西甲转播权的电视台和网站也必须想办法填补停赛造成的缺口，这也意味着要花费额外的费用来填补。