作为国内最早深耕足球领域的体育用品品牌，这个夏天，特步将为国内球迷带来非同凡响的感受！

7月7日，特步正式宣布成为2017年国际冠军杯中国区官方赞助商，为国内足球爱好者特别是中国青少年球员呈现最高水平的国际赛事。 这是继2010年与英超球队伯明翰等国际顶级俱乐部合作布局中国校园足球联赛并发布足球战略“边缘计划”后，2017年特步在足球领域迈出的又一步伐。

2017年国际冠军杯中国赛将于7月18日在中国广州开赛。 邀请AC米兰、多特蒙德、拜仁慕尼黑、阿森纳、国际米兰、里昂等国际知名俱乐部参赛，并于18日至20日在广州、上海、深圳、南京举行四场顶级对决。 24日。

在众多国产体育用品品牌中，特步永远是敢为人先的，正如他们的：不凡的感觉。 当其他运动品牌主打“运动”时，特步却与谢霆锋、韩庚等娱乐明星展开跨界合作，喊出了“时尚休闲运动”的口号。

别看这两年年轻人、男神、女神代言的运动品牌大量涌入。 早在2001年，趁着悉尼奥运会的余热，晋江鞋厂老板丁水波就推出了运动品牌“特步”。 邀请香港著名娱乐明星谢霆锋担任品牌代言人。 辅以密集电视广告香港足球联赛并入中超，其单品“烽火鞋”几个月内销量突破100万双，特步一战成名。

▼谢霆锋成为特步成立后首位明星代言人，并于2016年正式成为特步股东

特步开创了国内娱乐明星代言运动品牌的先河。 在行业中，特步在娱乐营销、时尚运动领域起步较早，形成了先发优势和独特的品牌DNA。 作为运动品牌，需要强化运动属性和实力。 只有时尚基因是不够的。 于是在2015年，特步高调宣布“从时尚运动回归运动”，并推出了以消费者体验为核心的企业“3+”战略：产品+、运动+、互联网+。

从娱乐明星代言，到与职业运动员的合作，再到布局以跑步为核心的跑步生态圈，辐射赞助足球等各类体育赛事，发布足球战略，特步不断完善跑步等运动性能产品和足球。 专业化，强化品牌体育的专业属性。

▼特步最关注的两大运动领域：跑步和足球

足球是特步回归体育运动的重要组成部分。 自2010年起，特步将足球作为品牌发展的核心运动之一。 作为首批赞助英超伯明翰、西甲比利亚雷亚尔等国际顶级足球俱乐部的中国运动品牌之一，特步始终致力于打造中国足球的根基。 2010年赞助英超球队伯明翰，2011年7月携手西班牙俱乐部比利亚雷亚尔成为其2011-2016赛季独家装备赞助商和官方技术赞助商。

▼在特步赞助下，伯明翰在2010-11赛季联赛杯决赛中击败豪门阿森纳夺得冠军

在特步的带领下，伯明翰在2010-2011赛季夺得了英格兰联赛杯冠军，创造了俱乐部百年历史上最辉煌的时刻。 比利亚雷亚尔也在经历了一段低谷后重返欧冠。 最重要的是，特步成为欧洲足球场上唯一的中国品牌，让球迷感到无比亲切。

▼黄色潜水艇闪耀西甲，特步发挥重要作用

胸怀顶级足球赛事，心系青少年足球，特步总裁丁水波曾向《体育商业》表示：“职业联赛这几年很火爆，但青少年足球是中国足球的根基。因此，特步要服务千百万人。”全国青少年。在国家政策的引导下，在浓厚的足球氛围的熏陶下，我们将真正为中国足球的振兴做出贡献。”

因此，自2012年起，特步持续赞助中国大学生足球联赛和中国大学生五人制足球联赛。 2016年4月香港足球联赛并入中超，开始赞助中国高中足球联赛。 每年为期10个月的比赛期间，校园联赛的影响力覆盖全国32个省市的3600万学生和260万教职员工。

▼特步自2012年起赞助大学生联赛及五人制足球，助力青少年足球发展平台

为了更好地为年轻球员提供优质产品，2016年4月，特步携手“欧洲足球先生”、“乌克兰核弹头”舍甫琴科，正式启动足球战略“边缘计划”：通过赛事计划、训练计划、产品计划、推广计划等四大举措将全面推动我国青少年足球运动的发展和普及，希望在五年内服务500万青少年。

▼2016年4月，特步与乌克兰核弹头舍甫琴科联合举办“敢于炫耀”战略发布会

自2016年发布Blade I AG足球鞋以来，特步始终坚持加大产品研发投入。 今年7月，其再次与代言人舍甫琴科联合发布了全新MG大底的Blade II足球鞋。 一款速度多场战靴，不仅满足足球比赛中急停、转弯或加速时不同身体受力的需要，而且完全符合中国足球场地的实际情况。 还未上市就已经受到很多市场的好评。 注意力。

▼特步与Sheva联手升级打造更具科技含量的Blade II足球鞋

“如果从商业角度来看，特步对足球的投入和回报并不成正比。” 丁水波曾在接受《大体育商业》采访时坦言，“但公众对足球的疯狂，对品牌的推广和认可产生了负面影响。再次非常重要。”

一位杰出的政治家曾经说过：“不要计较一座城市、一个地方的得失，只有吃过眼前的亏香港足球联赛并入中超，才能在未来取得巨大的成功。”

正因为有这样的大局观，六年来，特步逐渐从足球的探索者转变为推动者。 未来，特步将继续致力于和推动中国足球的发展壮大，因为这背后有特步。 作为民族体育用品企业，我们有责任、有担当。

文末彩蛋：7月10日-7月20日，参加“特步中国”官方微博#德赢刀#有奖互动活动，就有机会赢取ICC China比赛门票、赛前训练观察配额、刀锋二代足球鞋等惊喜大礼包！ 在这个仲夏夜，特步陪您打赢刀锋之战！

注：本文所用图片均来自网络