“得益于中国过去30年的快速发展，我们也找到了一条符合中国发展的道路。”谈及自己创造财富的秘诀，现任星辉娱乐董事长陈燕生总结道。陈燕生从汕头澄海一家渔具厂的普通工人西甲联赛球队，到粤东首家创业板上市公司掌门人，经历了28年的历程。

28年来，陈燕生经历了意外爆炸和生命危险。他面临着逐个挨家挨户敲门推销产品的焦虑。他还创下了短时间内卖出一个玩具600万元的记录，并见证了创业板上市公司的成功。辉煌……在风起云涌的商业“变局”中，陈燕生多次实现华丽蜕变，现已成功进入游戏、体育、玩具等多个行业。泛娱乐行业实现新突破。

绝境求生，用电动玩具足球解决“死局”

1995年底，25岁的陈燕生再次面临人生最困难的境地。新年将至，但由于产品滞销，工人的工资和部分货款尚未支付，刚刚由一对夫妇创办的小作坊似乎面临着许多业内新手的共同命运，并可能随时宣布破产。

此前，陈燕生在家乡汕头澄海的一家渔具厂做起普通工人。他脚踏实地、吃苦耐劳，短短两年时间，就成为了管理100多名工人的车间主任。 23岁那年，陈燕生与妻子陈东琼结婚。受潮汕传统“成家立业”观念的影响，他也萌生了自己创业的想法。

也是在这一年，陈燕生经历了一场生死攸关的灾难。车间锅炉意外爆炸，他受了重伤。在情况最危险的时候，工厂甚至开始准备追悼会。 “躺在病床上的那一刻，我突然觉得，就这么死了，什么都不做，不值得。”坚持下来的陈燕生放弃了令人羡慕的台资工厂高管职位和薪水，与妻子一起创业。星辉塑料厂。

这一次，面对塑料厂的生死关头，陈燕生还是决定一试。当时，被誉为“中国玩具礼品之都”的澄海玩具业正迎来黄金时期，全国各地的采购商云集这里采购玩具产品。陈燕生虽然不善言辞，但对于自己研发的第一个产品——电动玩具足球，他还是有些信心的。这是市场上同类产品中的首创。应该有人是有眼光的西甲联赛球队，所以他背着一袋玩具。我去了该地区最大的酒店碰碰运气。

他挨家挨户地敲门推销产品。第一天，陈燕生就卖出了600多元，这也让他看到了“活力”。经过试销，买家发现电动玩具足球出乎意料地受欢迎。口碑传播后，买家不断来电咨询、下单。英国一家知名玩具进口商甚至下了四个月的订单。有了电动玩具足球，有了“救命稻草”，星辉塑料厂顽强地“活了下来”。

寻找车型授权新途径，打破行业“天花板”

接下来的几年里，电动玩具足球一直畅销。尝到创新红利的陈燕生，每年都积极研发新产品，其中不少产品成为当年的“爆款”。 1998年，陈燕生研制的“歌唱足球”一炮而红。世界杯期间，销售额达到600万元，这也让陈燕生赚到了第一桶金。

2000年，三十岁的陈燕生注册成立了一家实业公司。他的不断创新和寻找有卖点的产品创意的理解使得公司每年推出的新产品都深受买家的好评。不少玩具厂商甚至邀请陈燕生来检查产品设计。 。当时，玩具行业发展如火如荼，但产品同质化和恶性价格竞争日益严重。陈燕生很快看到了行业的瓶颈，他思考如何突破发展“天花板”。

2004年，中国玩具行业也在寻求突破，不少玩具厂商寻求转型。 “变革”之下，陈燕生看中了中国汽车模型市场。当时，宝马对于开拓中国市场非常感兴趣，车型就是一个很好的宣传方式。经过多月的接触，陈燕生当年春节期间带领团队前往德国慕尼黑宝马总部，最终获得授权，成为国内第一家获得世界汽车500强授权的玩具公司制造商制作真车模型。

虽然白手起家费了一番周折，但以宝马授权为先，陈燕生随后又成功获得了路虎、奔驰、奥迪、兰博基尼等世界知名汽车品牌的授权。据星辉娱乐2015年年报显示，公司已获得28个世界知名汽车品牌300余款车型的品牌授权西甲联赛球队，是国内授权车型数量最多的汽车模型公司之一。

2010年，星辉车模在深圳证券交易所创业板上市，成为粤东地区第一家创业板上市公司。成功筹集了5亿多发展资金，资本的运作也让公司的发展上了一个台阶。

放眼国际市场，借力互联网“东风”布局泛娱乐产业

“星辉车模”推出后取得了巨大成功，但居安思危的陈燕生很快就看到了传统玩具行业的“天花板”。面对互联网的挑战，陈燕生也有自己的“挣扎”。当时，该公司推出了宝马授权的MINI品牌婴儿自行车，意图从网络上“抢走”消费者。终于看清了互联网趋势的陈燕生意识到，转型已是必然。与其回避和对抗，不如趁着互联网的“东风”，跳出行业的“盒子”。

去哪里？同样起家于玩具行业的国外知名企业的发展道路给陈燕生提供了借鉴。自2013年8月开始，他通过多次并购开始布局手游行业。 2014年3月，“星辉车模”也正式更名为“星辉互动娱乐有限公司”。如今，星辉娱乐旗下包括星辉天拓、星辉畅游、趣玩网络等业内知名游戏研发、发行、平台公司。 “游戏业务已经成为公司第一大业务，占比过半。”

星辉娱乐借助手游占据了手机的小屏幕，而游戏高昂的推广成本也让陈燕生思考如何打造低成本IP。在他看来，体育产业也是未来的发展趋势。此外，该行业还具有良好的传播属性，可以占据电视大屏幕。国内粉丝众多，潜在市场非常大。 “如果我们能打造出中国明星就不用担心没人看了。”

2015年，星汇娱乐宣布公司投资超过6000万欧元控股西班牙足球甲级联赛球队皇家西班牙人队（RCD），成为首家控股欧洲五强联赛足球俱乐部的中国公司。

陈燕生希望支持这支拥有116年悠久历史的球队、西甲创始俱乐部取得更大辉煌，从欧联杯起步并“踢”进欧冠，培养中国自己的世界知名球星。

如今，星辉娱乐主营业务包括“游戏+体育+玩具及衍生品”的业务布局，陈燕生也完成了互动娱乐领军者的角色转型。下一步，他将继续带领星辉娱乐探索泛娱乐产业。

策划：黄英川、郑嘉欣、陈思勤 撰稿：南方日报记者 付鹏