文/苗栗

近日，拥有超过3.35亿粉丝的网红“野兽先生”与多位体育明星合作拍摄了一系列视频。其中一段与克里斯蒂亚诺·罗纳尔多 ( ) 合作的视频在发布后 24 小时内点击量超过 4800 万次（现已超过 1.4 亿次）。

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这样的幅度让传统媒体“惊慌失措”，并迅速定调。 Mr.Beast 是世界上最大的广播网络。

他们用来比较的例子是 NFL 感恩节牛仔队对阵巨人队的比赛，这场比赛有超过 4100 万观众：“虽然这是本赛季 NFL 收视率最高的比赛，但野兽先生仅仅一天就超越了它。 数字。”

这组数据对比背后的逻辑漏洞显而易见，但在流量至上的社会，网红和体育赛事已经变得密不可分。

近两年这一趋势的一个分支就是足球领域的网红联赛。

游戏化足球比赛

什么是网红联盟？简单来说，就是一个以网红或者名人为主的赛事，规则与主流联赛不同。在足球领域，最知名的就是国王联赛（Kings）。

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2022 年 7 月的一天，前巴塞罗那球员杰拉德·皮盖特 ( ) 带着他的朋友、西班牙语世界第一大主播伊拜 (Ibai) 集思广益，集思广益。这个来源来自于对足球未来发展的“悲观”看法——一场90分钟的比赛太长了：

“90分钟太长了，比赛仍然可能是0-0。即使是在欧冠决赛这样的情况下，20分钟也几乎不算什么。”

与这一现状相反的是足球比赛的时长更短、内容更密集。再加上流行的网红文化，王者联盟的雏形就确立了。以皮克和艾拜为代表的两种身份：前职业球员和网红，成为了这个联盟的核心。

国王联赛中的每支球队的结构中都有这两个要素。一般来说，大量网红或知名前明星担任球队总裁或教练，是吸引新客户的最大渠道。例如，在西班牙国王联赛中，阿奎罗和卡西利亚斯的球队都有拥有数百万或数千万粉丝的网红。

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球队由12人组成：其中10人是通过海选入围的，其中大部分是足球金字塔第四到第六梯队的球员；第11名球员是季节性临时球员，可以是前职业球员，通常是大牌球星。 12号是临时球员，每周更换一次。

在比赛规则上，王者联赛沿袭了另一个网络热词——游戏化。比赛总时长40分钟，分两个半场各20分钟。在七人足球的基础上，加入了被称为“秘密武器”的卡牌元素。比赛最后时刻可以使用卡牌巴萨11年欧冠决赛视频直播，包括判给本队点球、罚下对方球员等。

卡牌的内容和玩法也会随着季节的变化而变化，类似于游戏推出更新的内容。联赛还将互联网思维贯彻到底，免费观看直播、提供更多幕后内容、源源不断的切片等等，这些都符合现代年轻人的喜好。

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2023年1月，王者联赛首轮拉开帷幕，观众人数超过80万，人气超出内部预期。随后，国王联赛越做越大，进入了诺坎普和大都会球场，赞助商也紧随其后，包括麦当劳、佳得乐等。

但它最大的资产是观众的年龄：90%以上的粉丝年龄在34岁以下。在所有赛事、品牌都强调年轻化的时代，王者联赛成为了优质目标。

为了扩大规模，国王联赛还创建了名为“女王联赛”的女足比赛巴萨11年欧冠决赛视频直播，以与男足保持一致。赛事的足迹也从西班牙扩展到巴西、墨西哥和意大利等国家。今年5月巴萨11年欧冠决赛视频直播，King 完成6000万美元融资。不久前，意大利国王联赛正式开赛，知名球队主席包括伊布和马尔基西奥。

来源：国王队

就像足球有欧冠、世界杯等国际赛事一样，国王联赛也推出了国王联赛世界杯。

明年元旦，首届国王联赛世界杯将拉开帷幕，16支国家队将相互角逐。阵容延续了网红、明星的配置。例如，德国国家队主席是马里奥·格策，美国队主席是最近与泰森进行拳击比赛的杰克·保罗。

王者联盟成功后，“山寨者”也随之而来。

另一个比较成功的网红联赛是明星联赛（Star ），由商人胡梅尔斯和波多尔斯基创办。第一季已于今年开始。

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与王者联赛相比，星盟的规则有所不同。不同的是，星际联赛采用6人制足球，每半场持续15分钟。至于卡牌等娱乐元素，两个联赛形式不同，但精神相似。

2025年，星际联赛将开设美国联赛和英国联赛。他们还邀请了全球名人“甲亢哥”和KSI分别担任美国联盟和英国联盟的主席。作为全球体育产业最发达的两个国家之一，英美市场将决定星盟未来的天花板。

KSI（左）和Speed（右） 资料来源：雅虎

当然，世界上还有一个市场可以给他们带来发展机会——中国。

国内人才经济和短视频市场巨大，各大篮球品牌和草根篮球热度的快速上升也意味着王者联盟模式具有发展潜力。如果能够集中经营，网红联盟在国内潜力巨大。

以流程开始，但不要以流程结束

虽然网红联赛的管理者喜欢用“足球不好”、“足球需要改革”作为新闻口号，但传统赛事与网红联赛之间的关系并不是零和游戏。未来很长一段时间内，网红联赛不会对传统赛事构成威胁。

尽管如此，传统体育的老龄化确实是各大联盟面临的问题。

在大洋彼岸的美国，NFL推出了迪士尼、海绵宝宝式的直播来吸引10后； NBA还与《》游戏合作，推出了比赛视角的直播； F1与乐高联名，让成年人自愿掏空钱包。为自己和孩子买一件......

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对于足球来说，像国王联赛这样的赛事产品可以吸引一些原本不愿意看足球的年轻人，甚至可以将一些人转化为球迷。毕竟，爱上一项运动或一名运动员往往是在一瞬间发生的，而且很难解释为什么。终于，传统足球可以接受这些网红联赛送来的“礼物”了。

不过，网红联盟存在的意义不仅仅在于让年轻人爱上某一项运动，还有更深远的影响。

一方面，这些赛事可以为低级别玩家提供逆袭的机会。上面我们提到，国王联赛的球员几乎全部都是半职业球员组成，属于足球金字塔的最底层。平均月薪不到500欧元。王者联盟的出现可以给他们带来额外的收入。

据悉，这些球员身兼两份工作，在半职业联赛踢球和参加国王联赛。第一个赛季，国王联赛球员的平均工资为每场74欧元，年薪约为2500欧元。第二个赛季，工资涨到了7500欧元。但这样的加薪是有前提的。球员签订专属合同，意味着放弃半职业联赛。

最终，资本家从来不会让人失望，而必须做出选择的一方却成为了弱者。从好的方面来说，这些赛事也能提供大量流量，让玩家有机会依靠社交媒体的力量完成逆袭。虽然这样的故事很少见，但机会就意味着可能性，这本身就是一件好事。

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另一方面，也冲击了现有的足球权力结构。在涉及公共利益的生态中，各方的力量需要受到制衡。一个占主导地位的企业最终会损害人民，体育赛事也不例外。

近年来，由于欧足联和国际足联的腐败操作太多，足坛也有不少反对声音，称他们权力太大。在协会之外，联赛和球队也因为“需要赚钱”而不断提高门票价格和衍生品价格，严重影响了球迷的利益。几乎在每个联赛中，都爆发了不同程度的抵制活动，表明这是一种在全世界范围内发生的趋势。

传统联赛的很多领导者在这个位置上坐得太久了，不愿意改变。他们利用粉丝的忠诚度来割韭菜。当他们愿意改变的时候，却拍着脑门，拿出了像欧超那样撼动足球生态的决定，这是可笑的。