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过去一周国内外体育营销行业发生了哪些事件？ 语堂为您盘点并解读十大案例。

1、伊利成为国际篮联篮球世界杯全球合作伙伴

伊利携手国际篮联，正式成为2023年国际篮联篮球世界杯全球合作伙伴。 此次签约是中国乳制品企业与国际篮联的首次合作，也是中国乳制品行业与世界的又一次重要跨界合作。 此外，伊利还正式宣布知名篮球运动员周琦为品牌代言人，并邀请周琦共同发起“伊利分钟秀爱”篮球挑战赛。 世界杯开赛前，伊利将在城市、乡村举办篮球比赛，篮球氛围浓厚。 获胜者将有机会体验世界杯。 未来篮球比赛赞助商致辞，伊利将继续与周琦合作，与粉丝群体进行更多的交流和互动。

国际篮联媒体与营销服务总监弗兰克·利恩德斯表示：“我们非常欢迎伊利作为我们的全球合作伙伴加入国际篮联大家庭。未来，我们将共同开展一系列活动，给球迷们更多创新的篮球体验，从而在全球范围内推广篮球运动。”

伊利集团执行总裁刘春熙表示：“此次与FIBA的合作，使伊利的篮球战略向前迈进了一大步，达到了新的高度。在全球篮球发展的道路上，伊利将为FIBA贡献力量​​篮球。世界杯提供全面的营养支持，也将为全球消费者的营养安全和健康生活做出贡献。”

2、思科成为女足世界杯官方网络基础设施提供商

美国科技和IT巨头思科已成为2023年国际足联女足世界杯的官方网络基础设施提供商。 该公司将提供一个连接整个活动生态系统的网络，例如运营、管理和媒体功能。 该网络还将连接九个主办城市的所有比赛场馆，包括 10 个体育场馆，其中一些场馆已经使用思科基础设施，以及国际广播中心等非比赛场馆，该中心将提供解决方案“确保向运动员交付世界各地。” 粉丝们能够安全高效地传输 4K 内容。”

国际足联秘书长法特玛·萨穆拉表示：“2023 年女足世界杯将是一次历史性的盛事，我们很高兴有另一家伟大的公司思科作为我们的官方网络基础设施提供商。 凭借思科的专业知识和解决方案，我们将拥有无缝且安全的互联竞赛体验。”

思科高级副总裁兼首席营销官卡莉·佩林 (Carly Palin) 表示：“2023 年 FIFA 女足世界杯无疑是世界上最大的体育赛事之一，我们很自豪思科将成为值得信赖的连接提供商。” 并保护整个生态系统运行的网络。”“我们致力于为世界各地的球迷提供互联体验，并为我们在支持这项运动以及利用足球作为赋予球员权力的平台方面所发挥的作用感到自豪。 给粉丝带来积极的影响。”

3. 丰田继续赞助环意自行车赛

丰田与 RCS Media Group 续签了未来三年（2023-2025）的合作协议，并将继续担任环意自行车赛以及 RCS Sport 组织的所有其他自行车经典赛事（包括 Giro-E）的官方赛车。 丰田将携全系列电动汽车参加第 106 届环意自行车赛，车队规模超过 50 辆。 这些车辆完美地结合了性能、高能源效率以及极低的气候影响和污染物排放。

RCS Media Group 总裁乌尔巴诺·开罗 ( Cairo) 表示：“丰田是全球知名品牌，我们将合作伙伴关系延长至 2025 年，这表明环意自行车赛是一项国际声誉不断提高的赛事。 盛会，吸引了大公司。 我们与丰田有着共同的愿景，即注重环境的可持续性，我们提供的车辆就证明了这一点。 参加环意自行车赛的丰田车队由电动和混合动力车辆组成，旨在逐年减少排放。 从长远来看，这一合作伙伴关系旨在为大型旅游体育赛事带来零二氧化碳影响。 我们相信这是正确的道路。”

丰田汽车意大利公司首席执行官路易吉·卢卡 (Luigi Luca) 表示：“我们很自豪能够连续第五年与 RCS Media Group 续签合作伙伴关系，并提供我们在可持续交通领域的所有产品的专业知识。 与 RCS 的合作证实了丰田对体育世界的持续关注和我们的“Let's go”愿景，该愿景旨在开发技术和服务，确保所有人的行动自由，超越零排放的目标，迈向一个更可持续的世界。 一个可持续、安全和包容的社会。”

4.美国足协与AT&T续约

美国足球协会 (US ) 和 AT&T 已达成多年续约合同，随着美国女足和男足国家队参加一些全球最大的足球赛事，该合同将在未来几年继续创新美国球迷与足球的联系方式。 此次合作标志着美国足球协会与 AT&T 之间自 2013 年开始的长达十年的合作关系，并将专注于以球迷为中心的方式来创造身临其境的体验，讲述真实的故事并产生影响。

“从今年夏天的女足世界杯到 2026 年美国男足世界杯，我们将继续经历足球界的一些最重要时刻，AT&T 将成为帮助我们将各种背景的球迷与足球联系起来并最终改变足球世界的关键角色。球迷在球场内外体验这项运动卓越力量的方式。”

AT&T 媒体和媒体副总裁表示：“说到球迷热情，球迷们正在提高标准。他们是所有体育运动中最热情、最投入的球迷群体之一，我们所做的一切都从他们身上汲取灵感。”赞助商马克·马克赖特说道。 “我们将与 US 的才华横溢的合作者一起，继续通过 AT&T 连接创造更多身临其境的时刻和更深入的访问。”

5、WTT继续与中国黄金战略合作

WTT世界乒乓球联合会（WTT世界乒乓球联合会）宣布，中国黄金与WTT世界乒乓球联合会中国继续保持战略合作伙伴关系。 此次与WTT世界乒乓球联合会中国区的战略合作，是中国黄金持续弘扬健康文化和体育精神的又一重要举措。 期待通过双方合作，共同促进全民健康事业和乒乓球运动的繁荣发展。 相信在双方的共同努力下，世界各地的乒乓球爱好者一定能够体验到更多的精彩和欢乐。

WTT总经理马特·庞德表示：“我很高兴宣布与中国黄金续签战略合作伙伴关系，他们对WTT世乒联和乒乓球运动的大力支持是双方合作关系的无价之宝衷心感谢中国黄金一直以来的支持，并期待未来共同取得更大的成功。”

中国黄金集团黄金珠宝有限公司负责人表示，“与WTT的战略合作是中国黄金突破传统圈层、着眼国际视野的重要体现。随着越来越多的年轻人热爱乒乓球运动，并且关注体育赛事，我们非常兴奋，作为黄金珠宝行业的创新者和领导者，中国黄金一直在积极尝试跨界合作，希望通过与WTT的战略合作，能够弘扬健康文化和体育精神，同时使用更多更好的黄金，珠宝产品点缀消费者的美好生活。”

6、奥地利红牛继续赞助“无畏契约”冠军巡回赛

无畏合约冠军巡回赛 (VCT) 继续与能量饮料品牌奥地利红牛现有的合作伙伴关系，使其继续成为 VCT 在欧洲、中东和非洲 (EMEA) 地区的官方合作伙伴。 除了支持最高水平的比赛外，红牛还将继续通过锦标赛支持大学赛事。 无畏合约冠军巡回赛的欧洲、中东和非洲赛事继续以惊人的速度增长。 今年3月，首届EMEA联赛首周就创下收视高峰。

Riot Games 业务发展和合作关系高级经理 Eva Suárez 表示：“奥地利红牛在电子竞技领域拥有悠久而深厚的历史，自我们举办首届赛事以来，一直在支持不断增长的业务。 设想。 这次延期只会进一步巩固他们对社区的承诺，我们迫不及待地想看看我们能为欧洲、土耳其和独联体国家的粉丝带来哪些激动人心的游戏。”

多年来，奥地利红牛一直是电子竞技领域的中流砥柱，与多个实体合作开展多个项目。 最近，该品牌与 Riot Games 的另一项电子竞技赛事英雄联盟欧洲锦标赛 (LEC) 重新建立了合作伙伴关系。 奥地利红牛还赞助IN、EDG、T1等世界知名电子竞技组织。

7、成为《使命召唤》联赛赞助商

成为使命召唤联盟（CDL）的最新赞助商。 此前，百事公司专门为游戏玩家开发的饮料品牌MTN DEW Amp Game Fuel就享有这一权利。 《使命召唤》联赛即将进入第三个年头，其他赞助商包括FPS游戏Aim Lab、在线眼镜零售商Zenni和手机品牌索尼。

“《使命召唤联盟》以其令人兴奋的活力而闻名，它是将这种炒作提升到新水平的理想合作伙伴，”动视暴雪全球合作伙伴副总裁 Jack 表示。 从Major IV开始一直持续到2024赛季，CDL将增加投资以保持联赛的势头。”

数字营销和游戏副总裁凯尔·毛雷尔 (Kyle ) 表示：“我们不仅看到许多冠军用魔爪举起奖杯，而且还看到许多玩家成长为流媒体和广播人才。” 随着他们继续取得成功，做自己喜欢的事情。”“现在作为使命召唤联盟的官方能量饮料，我们期待为下一代冠军提供动力，并继续支持世界级的职业选手。”

8.将成为毕尔巴鄂竞技队官方球衣合作伙伴

该高端运动品牌已与毕尔巴鄂竞技俱乐部达成多年合作伙伴关系，并将成为该俱乐部2023-2024赛季及以后的“官方球衣合作伙伴”。 此次合作标志着我们对最高水平足球的持续承诺，同时进一步加强了该品牌在西甲的影响力。 与毕尔巴鄂竞技队作为体育品牌和俱乐部的未来目标保持一致，致力于创新和高性能。

毕尔巴鄂竞技队主席乔恩·乌里亚特 (Jon ) 表示：“毕尔巴鄂竞技队是一家领先的运动服装制造商，已经与世界上一些最重要的实体合作。俱乐部的目的是引领创新和高性能。另一个例子最先进的。”

联合创始人汤姆·比洪 (Tom ) 表示：“毕尔巴鄂竞技队拥有悠久的历史和传统，但也有着对创新的渴望，这将是我们作为合作伙伴取得成功的关键。” “我们共同期待。球迷对我们的定制和零售产品感到兴奋，这将加强我们在西班牙和巴斯克足球市场的地位。”

9. 成为Guild官方技术服装合作伙伴

英国电子竞技组织 Guild 与丹麦运动服装品牌达成合作伙伴关系。 该协议价值70万英镑，并将持续至少三年。 它将作为Guild的“技术服装合作伙伴”，为队员提供比赛服和其他运动服装。 它是丹麦运动服装品牌，拥有 100 多年专业运动员服装经验。 该品牌是丹麦国家足球队和英超俱乐部埃弗顿的官方供应商。 最近加倍致力于电子竞技合作。 该公司扩大了与丹麦电子竞技组织的合作伙伴关系，并与法国电子竞技组织Team签署了合作协议。

Guild 首席执行官 Skee 表示：“此次合作是我们营销工作中的一个重要里程碑：我们的粉丝第一次有机会从英国一些最大的零售商那里购买高品质的 Guild 品牌产品。我们为这些名字感到自豪我们的球员的比赛球衣上都有。”

“作为一个品牌，我们始终致力于发展当地社区并促进多样性和包容性，我们看到这些价值观反映在 Guild 的电子竞技方式中，”首席执行官艾伦·瓦德·尼尔森 (Allan Vad ) 说道。 “Guild 基于传统体育学院模式的独特人才管道符合我们为电子竞技的未来奠定坚实基础的愿景，我们期待共同努力，赋予并激励下一代电子竞技运动员和粉丝。”

10、德国游泳协会与德国游泳协会达成合作

德国游泳协会与该全球泳装品牌建立了为期两年的正式合作伙伴关系，为其成人和青少年水上运动队提供技术和训练产品。 今年早些时候篮球比赛赞助商致辞，该公司在德国重新启动业务，直接向德国零售商分销产品。 还热衷于将水变成每个人都可以享受的地方篮球比赛赞助商致辞，并致力于成为领导者，不仅在性能方面，而且在可持续泳装方面。

德国游泳协会（DZB）体育总监克里斯蒂安·汉斯曼（ ）表示：“从现在开始，DZA运动员可以在国际赛事中使用创新装备。与DZF的合作对于DZF来说是一次巨大的成功。” 经过十年的设备技术领先，现在我们的运动员也可以从中受益。 我们很自豪能为我们的运动员提供市场上最好的装备，并期待着合作。”

全球体育营销副总裁西蒙·罗表示：“我们很高兴与游泳界的杰出代表德国游泳协会合作。 作为这项运动的领导者，我们非常高兴与美国游泳协会、中国游泳协会合作，并且与英国游泳协会等知名协会有着长期的合作关系。 通过我们产品组合的最新补充，我们很自豪能够扩大我们的全球影响力，并继续支持世界各地游泳运动的发展。”

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