今年的NBA全明星赛在克利夫兰举行。 “阿克伦之子”勒布朗·詹姆斯以后仰跳投结束比赛，帮助同样出生于阿克伦的斯蒂芬·库里锁定全明星赛席位。 MVP成为了今年全明星最好的“剧本”。

除了比赛成绩之外，今年的全明星赛场内外也有很多值得关注的亮点。

目标积分制度保存全明星竞争力

2020年，NBA在全明星赛第四节推出了目标得分制度——领先球队的累计得分+前三节的24分就是目标得分。 第四节谁先达到目标得分谁就获胜，通过抢分之战来激发球员的竞技性，增强比赛的竞争力。 今年的全明星赛也不例外，效果依然出色。

近年来，“兄弟篮球”在NBA流行起来，球员之间紧张的气氛也逐渐消散。 此外，内线和外线球员都“痴迷”三分球，球员在篮下肉搏的场面也越来越少见。 这种场景在注重娱乐性和表演性的全明星赛上表现得更加明显。 甚至出现了双方球员互相投三分球，把比赛当作投篮训练的情况，这难免会让观众感到无聊。

通过目标评分制度的改革，近两年的全明星赛明显变得更加精彩。 第四节球员之间的对抗更加激烈，当拿到关键分时，足以让观众期待接下来的比赛。 今年全明星赛第四节，扎克·拉文（Zach）命中三分球，加剧了比赛的悬念。 随后詹姆斯跳投完成压哨绝杀，将比赛气氛推向高潮。

此外nba球星观看超级碗，今年的全明星新秀赛也进行了改革，全程采用目标评分制度。 前两场“半决赛”目标得分为50分，“总决赛”目标得分为25分，“总得分”为75分，以纪念NBA成立75周年。 这样的改变也提升了游戏的观看体验和精彩程度，相信明年还会继续。

75周年与科比成纪念主题

每一场全明星比赛，都少不了纪念和致敬。 今年全明星赛中场休息期间，NBA为历史上最伟大的75位球星举行了致敬仪式。 大部分入选球星走到球场中央，感受球迷的掌声和呼喊声。 值得一提的是，迈克尔·乔丹（ ）因去参加比赛支持自己的球队而缺席了下午的传奇合影，直到晚上的比赛才出现。

此外，用于表彰为女篮发展做出杰出贡献的个人或团体的“Kobe & Gigi WNBA奖”也在全明星赛期间颁发。 菲尼克斯太阳队球员克里斯·保罗成为该奖项的首届获奖者，科比·布莱恩特的遗孀瓦妮莎·布莱恩特将奖杯交给了保罗。

全明星赛结束后，库里获得了全新设计的全明星MVP奖杯——科比·布莱恩特杯。 奖杯为纪念科比而重新设计，融入了对科比职业履历的致敬，如18次入选全明星赛、4次获得全明星MVP、5次获得NBA总冠军、2次获得总决赛MVP次。 等待。

360°全景“篮球宇宙”，球迷观赛多种方式

作为NBA官方5G创新合作伙伴，AT&T在今年全明星赛上启用了多项技术，提升球迷的观看体验。

比赛期间，球迷可以利用技术完成3D人体扫描nba球星观看超级碗，定制属于自己的个人形象，并将其放入AT&T准备的五个全明星主题AR空间中。 此外，AT&T还与詹姆斯合作生成了他的虚拟形象。 球迷可以在 AT&T 设计的 AR 空间中让詹姆斯完成扣篮，或者让詹姆斯“站立”在真实的场景中，比如邻居的篮球场。

此外，AT&T在扣篮大赛和全明星赛中使用Cam技术nba球星观看超级碗，为球迷提供360°全景观看体验。 TNT直播期间，AT&T在赛场安装的100多个摄像头可以生成5G虚拟视图，让球迷始终拥有最佳观看角度。

除了全明星“常客”AT&T之外，今年通过“体积成像”技术打造的“篮宇宙”也让球迷眼前一亮。 110个超高清摄像机分布在体育场周围。 每个摄像头都可以独立移动，无死角地捕捉场景的动态，然后利用“体成像”技术在几秒钟内生成虚拟环境视频和3D数据，让粉丝有身临其境的感觉。 NBA 2K比赛场景中。

事实上，“篮宇宙”并不是全明星独有的。 今年1月，布鲁克林篮网队率先在转播中使用该技术，可以在比赛转播时实时生成3D图像，为观众提供全面的观看体验。 他们还可以让您的头像处于一旁。 粉丝可以选择不同的视角。 如果他们想在整场比赛中“跟随”凯文·杜兰特（Kevin），他们可以创造一个“杜兰特视角”。

选手解说成为新卖点

比赛足够精彩，观看比赛的方式多种多样，解说框中也有精彩看点。

今年全明星赛期间，已成为TNT演播室球解说员的迈阿密热火队球星德维恩·韦德（Wade）成为场边解说员。 不管解说首秀是否专业，韦德都在场边开着玩笑。 给TNT带来了大量的流量。

今年的全明星扣篮大赛，球员的扣篮基本需要多次尝试才能完成，让观众有些昏昏欲睡。 比赛过程中，韦德在解说席上打9分记分牌的场景在社交媒体平台上引发了一轮传播，热度或许比扣篮大赛还要高。

这一幕之所以受欢迎，是因为韦德在2020年全明星扣篮大赛决赛中担任评委时得到了9分。 当时总决赛中小德里克琼斯和阿隆戈登必须通过两轮加时决出胜负。 戈登输了1分，而这1分的分差就是来自韦德。

韦德的举动引起了中外网友的热议，还出现了“韦德制胜球”、“给我9分”等笑料。 因此，当韦德在扣篮大赛的解说席上重演这一幕时，自然又被炒作了。

此外，出现在本次全明星赛中的另一位解说也值得关注。 甚至在全明星赛开始之前，金州勇士队球员德雷蒙德·格林就与TNT签订了一份多年合同，并将参加NBA等电视节目。 本次全明星赛也是他的首秀。 全明星期间，他与TNT的“四大话王”厄尼·约翰逊（Ernie）、肯尼·史密斯（Kenny Smith）、查尔斯·巴克利（ ）和沙奎尔·奥尼尔（ O'Neal）一起出现在解说席上。

活跃玩家频繁出现在评论区。 这样的场景很少见，但对于格林来说却非常有意义。 本赛季，格林因伤缺阵近两个月，但他的存在感并没有因为缺席而减弱。 他的播客节目经常使他成为媒体的焦点。 他贡献的热门话题包括回顾与詹姆斯的关系。 四场总决赛对决、杜兰特加盟勇士的幕后故事等等，这些显然都是球迷和媒体喜欢听到的事情。

对于格林来说，他的播客可以帮助他练习主持和叙事技巧，而作为游戏和许多重大事件的见证者，让他解释游戏本身就是一个主要卖点。 因此，TNT引进了韦德和格林两位曾是球员的解说，也是出于流量和专业能力的考虑。

品牌齐聚，成全明星

全明星赛不仅是明星球员的舞台，也是各品牌进行营销的好地方。

今年的全明星赛，国产运动品牌强势亮相。 李宁有吉米·巴特勒（Jimmy ）和弗雷德·范弗利特（Fred），范弗利特也穿着未发布的 Sonic 10 登台，为后续发布造势。 匹克拥有安德鲁·维金斯（ ），他的全明星配色战靴也在比赛当天发布，并且还印有球员的个人标志，或许为后续推出签名鞋铺平了道路。

至于拥有众多球星参加全明星赛的 Nike，他们今年发布的全明星鞋款配色中规中矩，不过在勒布朗 19 代签名上加入了“刮刮乐”设计穿鞋可算是白费力气了。 近年来，耐克不时在球鞋上采用“刮刮”设计。 比较经典的就是Nike和Clot联名的丝绸系列，确实能为鞋子增色不少。

有些品牌的营销是有意为之，但科尔·安东尼 (Cole) 可能会带来意想不到的惊喜。 扣篮大赛中，安东尼现场穿上了经典的“大黄靴”，产品曝光了近一分钟。 也许安东尼穿它只是为了表明他不穿球鞋也能扣。 它不一定是与品牌的合作，但它给品牌带来了真正的曝光。

随着加密货币、NFT、元宇宙的流行，加密货币品牌成为体育营销的新玩家。 在不久前结束的超级碗比赛上，FTX、、、eToro、这六大加密货币品牌悉数亮相。 今年全明星赛，该广告被放置在篮筐侧面，在比赛转播期间获得长时间曝光。

至于NFT这样的数字收藏品，似乎已经成为各大运动外设的标配。 今年的超级碗和全明星都推出了自己的 NFT 产品。

克利夫兰曾于1981年和1997年主办过NBA全明星赛。这是他们第三次主办该比赛，并举办过NBA成立35周年、50周年和75周年的庆祝活动。 因此，今年的全明星围绕这一主题设计了一批NFT产品。 该批NFT产品覆盖克利夫兰10个地点，分为NBA版和75周年钻石纪念版。 买家还可以获得一个实体迷你体育场。

值得一提的是，这批NFT产品预计的10万美元收入将捐赠给慈善组织和政府机构，以帮助当地社区应对COVID-19疫情的经济和社会影响。

举办全明星赛对城市来说划算吗？

据大克利夫兰地区体育部主任大卫·吉尔伯特介绍，全明星赛期间，外国游客在克利夫兰直接消费近1亿美元。 具体金额需要全明星赛结束后调查。 克利夫兰披萨店Pizza 216的老板 Lis在接受当地媒体19日采访时也表示，全明星周末期间该店的销售额将翻倍，预计这几天的收入可以覆盖该店的营业额。营业一个月。 前额。

举办全明星赛能够给当地带来不错的经济效益似乎是理所当然的事，但这笔经济账如何算，举办比赛是否真的划算，其实是有争议的。

以2019年全明星赛为例。 据《夏洛特观察家报》当时报道，全明星赛吸引了15万名游客来到夏洛特，为当地带来了1亿美元的经济提振。 一些经济学教授对这个数字提出了反对意见。

“这个数字听起来很荒谬。假设全明星赛能吸引 20,000 名游客，夏洛特队必须为每位游客平均净赚 5,000 美元，才能筹集 1 亿美元。” 北卡罗来纳大学经济学教授诺曼·彼得说。

北卡罗来纳大学夏洛特分校经济学教授克雷格·德普肯认为，夏洛特虽然通过举办比赛获得了经济利益，但也为举办比赛付出了巨大的成本。 而这 1 亿美元的经济刺激不一定只停留在本地。 如果这些消费流入连锁酒店、餐馆、汽车租赁公司等，这些钱可能会瞬间从夏洛特转移到世界各地。

尽管经济效益的计算存在争议，但全明星赛对城市宣传的积极作用却是实实在在的。 夏洛特旅游总监汤姆·默里估计，全明星赛将吸引 2200 万电视观众，并在社交媒体上被提及超过 10 亿次，这是宣传夏季的好方法。 很多城市。

因此，尽管举办全明星赛可能不会带来显着的经济效益，但赛事给城市带来的宣传和曝光却可以对当地经济产生影响。 从这个角度来看，未来全明星赛的举办权仍将是各城市争夺的热点。