在斯台普斯中心，科比·布莱恩特的退役比赛受到了前所未有的关注。赛前，有400到500名媒体记者向球队索要媒体采访通行证。其中约60名来自中国、巴西、澳大利亚、意大利、日本、英国等15个国家和地区的国际媒体记者。

科比不负众望，砍下60分！湖人队主场后来居上nba科比退役赛，以101-96击败爵士队。科比20年的NBA生涯在今天完美结束。科比耀眼的表现背后，除了众所周知的勤奋和天赋之外，NBA的营销和“造神”也是重要的一环。

科比·布莱恩特的退役成为成功的营销

科比·布莱恩特的退役原本被认为是联盟的重大损失。但NBA的商业经验怎么会遭受损失呢？通过这场举世瞩目的比赛，NBA赚了很多钱。

2015年11月30日，联盟开始一个月后，科比突然宣布这将是他的最后一个赛季。他发表了一份深情的退休声明。

“亲爱的篮球，我在六岁的时候就爱上了你。我从来没有看到隧道的尽头。我只看到了自己，尽我所能地奔跑……但我的身体是时候了。”说再见。”

尤其是18年前乔丹宣布退役的时候，正值劳工停摆期间nba科比退役赛，整个联盟就像乌云密布。这一次，自始至终，虽然悲伤，但更多的是美好的回忆和温暖的感情。或许很少有人能够见证乔丹的整个成长过程，但大多数人这一代人都见证了科比的20年，而科比的退役对于他们来说就像是青春的终结。

如果科比没有宣布退役，湖人队将是本赛季最不被期待的球队。他们没有实力冲击季后赛，科比状态也不佳。但科比在11月30日宣布这将是他的最后一个赛季，这立即将这场比赛推上了风口浪尖。不得不说，这次营销做得很好！他的决定挽救了湖人本赛季的“票房”，也让对手赚了很多钱。

科比曾说过，“如果我们球队争夺总冠军nba科比退役赛，我绝对不会允许告别表演发生，我们心里只有一个目标，那就是赢得总冠军。”科比为这场原本并没有受到太多关注的比赛进行了准备。注入真正的价值。

前81场比赛，湖人队的总上座率仅排在NBA第11位。就在科比宣布退役后，湖人队的比赛门票一票难求。根据官方数据，科比最后一场比赛的平均票价为1766美元。一些票务网站正在出售高价门票。一层看台门票3000美元以上，边线第五排门票7000美元以上。最好的副线门票高达32000美元，而且已经卖完了！

与此同时，湖人队开发的许多科比外设的销量也直线上升，而且价格也非常昂贵。其中，一顶由授权AEG公司生产的棒球帽——上面镶有18克拉24号黄金，售价38,000美元。

毫无疑问，科比用自己的终结给NBA带来了巨大的利益，同时也提升了其品牌价值。

NBA如何造神？

乔丹曾说过，“我认为科比是联盟中继我之后最伟大的球员。”

在今天的退役比赛中，科比又打破了三项纪录：

成为本赛季NBA常规赛最高得分手；

NBA 30 年来第一人单场出手 50 次；

他在退役比赛中拿下60分，成为NBA第一人。

在他20年的职业生涯中，他获得了两次奥运会冠军、五次NBA总冠军、一次常规赛MVP、两次总决赛MVP、16次入选NBA全明星、两次NBA得分王，并创造了单场得分纪录。 81分……

现年38岁，经历了20个赛季，科比已经成为NBA历史上继乔丹之后最成功、最具商业价值的超级巨星。

都说NBA善于造神。比如，我们都见证过乔丹一步步被推上神坛。

为什么要创造一个神？ NBA需要一个在场下场上都表现出色的人，包括技术和品行，通过媒体宣传等手段吸引观众的注意力，提高收视率。这样的“神”才能吸引更多的粉丝。关注NBA。

NBA是一门生意，其根本目的是获取更多的利益。同时，NBA也需要这样的形象来宣传自己的品牌。

乔丹被所有人公认为NBA之神。他在“乔丹时代”杀死了所有人，征服了那个时代的所有对手，让NBA的影响力空前强大。 NBA也以乔丹为形象，宣扬许多积极的理念，比如他的高超球技、刻苦训练、永不放弃、领导才能等。

从约旦开始，造神运动开始了。科比也是NBA诸神兵库中的一员。他带领美国队两次获得奥运会冠军。他充满正能量，符合联盟需要塑造的运动员形象。

另一个成功之神的例子是姚明。姚明登陆美国后，火箭队请来了四位一流的策划专家，为他打造商业形象。有关姚明的重磅新闻稿满天飞。炒作手法新颖，新闻内容更是尴尬：NBA大牌，甚至还有美国政府官员。人们对姚明的赞扬有很多。姚明可以改变NBA的规则。巴克利竟然因为贬低姚明而上演了亲驴屁股的闹剧……

姚明成了商人眼中的摇钱树。这不是他自己决定的，而是市场决定的。中国已成为NBA仅次于美国的第二大市场。 NBA迎来了姚明，把他推上了神坛。他们获得的不仅仅是一名出色的球员，他们更看重的是他背后的数十亿人。中国消费市场。

高处总是很冷。创造一个这样的神是好事吗？刻意炒作带来经济利益的同时，也给玩家带来了沉重的负担。姚明曾对媒体表示，“我的成名……有四分来自于我自己的打球，六分是媒体制造的。”他无法承受被“神化”的压力。

然而这个社会需要神话，商人需要神话，大众也需要神话。造神运动还将继续，下一个会是谁？